แบรนด์หนังไก่กรอบน้องใหม่ที่ต้องการสร้างความแตกต่างจากขนมหนังไก่ทั่วไปในตลาด ผ่านการรีแบรนด์ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เตือนแล้วนะ ระวังกินแล้วหยุดไม่ได้!” ที่ถอดรหัสมาจากพฤติกรรมของลูกค้าที่มักหยิบขนมกินไม่หยุด จนรู้ตัวอีกทีก็หมดถุงแล้ว

ชื่อ S.O.S มาจากการเล่นคำแบบสองแง่สองง่าม โดยนอกจากจะย่อมาจาก Special of Snack แล้ว ยังคล้ายสัญญาณขอความช่วยเหลือ S.O.S (Save Our Soul) ที่สื่อถึงความ “อันตราย” ในเชิงมุกสนุกๆ ว่าคุณอาจหยุดกินไม่ได้หากลองแล้ว

การออกแบบแบรนด์นี้ใช้ Mood and Tone แบบกวน ปนเท่ แต่สะดุดตา ด้วยการหยิบแรงบันดาลใจจากเทปตำรวจ ป้ายเตือน และกราฟิกแนว Warning ที่ชวนให้นึกถึงเขตหวงห้ามหรือของต้องห้าม แต่แท้จริงแล้วคือการหยอกล้อกับผู้บริโภคว่า “ระวังจะอดใจไม่ไหว” ผ่านการดีไซน์โลโก้ฟอนต์แตกสะท้อนถึงความกรอบและสีหลักอย่างดำ-ขาว-ส้ม ที่สะท้อนความเข้ม ดิบ เท่ และอันตรายพอๆ กับความอร่อย

และแน่นอนในส่วนมาสคอตก็เท่ไม่แพ้กัน มนุษย์ต่างดาวสีดำที่เดินทางมาเจอหนังไก่ทอด S.O.S บนโลกมนุษย์ ก่อนจะตกหลุมรักในรสชาติอัน Supreme จนไม่อยากกลับดาวอีกเลย มาสคอตตัวนี้กลายเป็นตัวแทนของอาการ “ติดหนึบ” ที่กินแล้วหยุดไม่ได้ของลูกค้า

S.O.S คือโปรเจกต์ที่แสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ขนมยุคใหม่ไม่จำเป็นต้องน่ารักเสมอไป แต่สามารถเท่ แสบ ซ่า และสนุกได้ในแบบของตัวเอง ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่รักของกินและคาแรคเตอร์จัดจ้านอย่างแท้จริง