“พร้อมชิม” คือสถาบันที่มุ่งเสริมสร้างความชำนาญด้านกาแฟ ทั้งในเชิงทักษะสายอาชีพและความเข้าใจทางธุรกิจ โดยมีหลักสูตรตั้งแต่ระดับพื้นฐานสำหรับผู้สนใจหรืองานอดิเรก ไปจนถึงหลักสูตรขั้นสูงสำหรับผู้ที่ต้องการพัฒนาเพื่อแข่งขันในเวทีระดับโลก รวมถึงคอร์สเฉพาะทางสำหรับผู้ประกอบการ ที่เน้นการบริหารและการลงทุนในธุรกิจกาแฟอย่างลึกซึ้ง

ด้วยประสบการณ์ในวงการมากกว่า 20 ปี พร้อมบทบาทในฐานะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิในเวทีระดับนานาชาติ ผู้ก่อตั้งสถาบันจึงมีความเข้าใจลึกซึ้งในธุรกิจกาแฟแบบครบวงจร ตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ จนถึงปลายน้ำ และยังทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับกิจการกาแฟหลากหลายระดับ ทั้งในการวิเคราะห์ วางกลยุทธ์ และพัฒนาโมเดลธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ

พวกเราทีม Totop จึงได้ออกแบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ภายใต้แนวคิด “From Bean To Cup” เพื่อสะท้อนปรัชญาของสถาบัน Promchim ที่ใส่ใจในทุกกระบวนการของกาแฟ ตั้งแต่เมล็ดกาแฟไปจนถึงเครื่องดื่มในแก้วที่ผู้คนหลงรัก

แนวคิดนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงมุมมองของ Promchim ที่มองว่าทุกภาคส่วนในห่วงโซ่กาแฟต่างมีความสำคัญ เกื้อหนุนกันเป็นเครือข่าย ไม่สามารถแยกออกจากกันได้—ตั้งแต่เกษตรกร ผู้แปรรูป บาริสต้า ไปจนถึงผู้ประกอบการ

โลโก้ที่ออกแบบจึงถูกพัฒนาให้ถ่ายทอดจุดยืนนี้ได้อย่างชัดเจน ทั้งในเชิงสัญลักษณ์และอารมณ์ สื่อสารคุณค่าและวิสัยทัศน์ของ Promchim ในฐานะผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของธุรกิจกาแฟไทยในทุกมิติ