โปรเจกต์รีแบรนด์บริษัทผู้ผลิตและส่งออกสินค้าอาหารและเครื่องดื่มที่มีประสบการณ์ และเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ “ส่งเฮง” ด้วยความเชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้าและความสัมพันธ์แบบครอบครัวภายในองค์กร ผู้บริหารรุ่นใหม่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่เชื่อมโยงความรู้สึก “อร่อยและอบอุ่น” ให้เข้ากับโลกยุคใหม่มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการขยายตลาดสู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งคุณภาพและอารมณ์ความรู้สึกจากแบรนด์

ทีม Totop ได้รับโจทย์ให้วางกลยุทธ์แบรนด์ใหม่ทั้งหมด โดยเริ่มจากชื่อ Latto ซึ่งมาจากคำเฉพาะภายในองค์กร และต้องการเปลี่ยนให้กลายเป็นแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับ สายตาและรอยยิ้ม องค์ประกอบเล็ก ๆ ที่สะท้อนความรู้สึกดีเมื่อได้ทานของอร่อยร่วมกับคนที่รัก เราจึงออกแบบโลโก้ที่ซ่อน ‘หน้ายิ้ม’ ไว้ในตัวอักษร ‘tt’ ของคำว่า Latto พร้อมสร้างสัญลักษณ์กราฟิกที่นำเอารอยยิ้มและดวงตาหลากอารมณ์มาสื่อสารความรู้สึกของแบรนด์แบบเล่นสนุกแต่ไม่หลุดจากแก่นหลัก

เราตีความแนวคิด “ดวงตาคือหน้าต่างของหัวใจ” ให้กลายเป็นภาษาภาพที่สื่อสารถึงความสดใส ความจริงใจ และมิตรภาพ โดยกราฟิกทั้งหมดถูกพัฒนาให้นำไปใช้ได้ในทุกแพลตฟอร์ม ตั้งแต่เสื้อพนักงาน เมนู เว็บไซต์ ไปจนถึงบิลบอร์ดกลางเมือง พร้อมช่วยให้แบรนด์ดูเป็นมิตร เข้าถึงง่าย และชัดเจนขึ้นในฐานะแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่ตั้งใจทำสิ่งดีๆ

ผลลัพธ์ของการรีแบรนด์ในครั้งนี้ ทำให้ Latto กลายเป็นแบรนด์ที่มีบุคลิกสดใหม่ สนุก และมีพลังแห่งความสุขจากภายในองค์กร ขยายตัวสู่ตลาดภายนอกได้อย่างมั่นใจ ทั้งในเชิงภาพลักษณ์ การสื่อสาร และการจดจำ